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Publicidade para cirurgia plástica, cirurgia plástica e dermatologia estética

Antes de se submeter a uma cirurgia estética, os pacientes reúnem informações para decidir em qual instituição médica receberão o tratamento. No passado, a maioria das informações era obtida por meio de mídia impressa, como anúncios em revistas e jornais, mas recentemente, com a disseminação da Internet, muitas pessoas estão obtendo informações consultando diretamente sites de instituições médicas usando mecanismos de busca. Muitas pessoas parecem pensar que é seguro porque é anunciado na TV e porque é uma clínica famosa. Publicidade e propaganda exigem orçamentos enormes. A taxa média para um anúncio colorido de uma página em uma grande revista nacional é de 1 milhão a 150 milhão de ienes. Há muitas clínicas cujos orçamentos anuais de publicidade excedem em muito 180 milhões de ienes simplesmente por anunciar em diversas revistas nacionais importantes. Como o número de pacientes é limitado, os custos de investimento em publicidade só podem ser recuperados por meio da realização de cirurgias caras. Em outras palavras, não é de se surpreender que tenham surgido clínicas que visam lucrar oferecendo tratamentos como cirurgia de aumento de mama, lipoaspiração, lifting facial e terapia de reposição hormonal de crescimento humano, considerados as galinhas dos ovos de ouro da cirurgia estética. Esses tratamentos podem render honorários médicos de mais de 1 milhão de ienes por sessão. De fato, há casos em que médicos inexperientes, na tentativa de recuperar rapidamente o investimento inicial ao abrir um consultório, focam nessas cirurgias de alto risco e alto retorno, causando grandes problemas. Para recuperar enormes taxas de publicidade, eles recomendam cirurgia para pacientes que não são adequados para o procedimento. Os pacientes também precisam analisar informações como procedimentos de cirurgia estética, histórico e especialização do médico. Um médico consciente nunca realizará uma cirurgia ou tratamento nos quais não esteja confiante. A cirurgia e o tratamento são realizados com consideração cuidadosa para se adequar às circunstâncias. Os riscos e desvantagens nunca são listados nos anúncios. É melhor pensar na publicidade como apenas uma informação. Recentemente, houve um rápido aumento no número de clínicas onde dermatologistas oferecem tratamentos de dermatologia estética, mas também há casos em que eles repentinamente realizam novos tratamentos usando apenas o conhecimento adquirido de outros profissionais. Seria ótimo se o próprio médico ainda realizasse o tratamento diretamente, mas é lamentável que o tratamento eficaz seja questionado quando é deixado inteiramente a cargo dos enfermeiros e realizado por um dermatologista que não tem habilidades clínicas. Recomendamos que os pacientes não acreditem cegamente em anúncios, mas sim reúnam informações e recebam aconselhamento até ficarem satisfeitos.