diretrizes de publicidade médica
diretrizes de publicidade médica
Na Clínica Sakae, a partir de 2018º de junho de 6"Diretrizes para Publicidade Médica"Conseqüentemente, estamos revisando e melhorando a descrição dos detalhes do tratamento, riscos do tratamento, preços do tratamento, etc., conforme apropriado.Além disso, tendo em consideração a política das "Diretrizes de Publicidade Médica", não publicamos quaisquer testemunhos de pacientes.
Pedimos desculpas por qualquer inconveniente que isso possa causar aos nossos pacientes e agradecemos sua compreensão.
Pedimos desculpas por qualquer inconveniente que isso possa causar aos nossos pacientes e agradecemos sua compreensão.
As diretrizes para publicidade médica são estabelecidas pelo Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-Estar."Diretrizes mostrando regulamentos para publicidade por instituições médicas"É.
Publicidade como folhetos médicos e outdoors foi estipulada e restrita pela Lei de Assistência Médica promulgada em 23.
Embora tenha havido esforços voluntários de organizações relacionadas em relação às páginas iniciais, não havia regulamentações oficiais.
Posteriormente, em resposta a um aumento no número de consultas relacionadas com a medicina estética, como a cirurgia estética, as directrizes de publicidade médica foram actualizadas para regular expressões publicitárias enganosas em websites.Os sites estão agora sujeitos a regulamentações como outros meios de publicidade, e estão sujeitos a ordens corretivas e penalidades.
Publicidade como folhetos médicos e outdoors foi estipulada e restrita pela Lei de Assistência Médica promulgada em 23.
Embora tenha havido esforços voluntários de organizações relacionadas em relação às páginas iniciais, não havia regulamentações oficiais.
Posteriormente, em resposta a um aumento no número de consultas relacionadas com a medicina estética, como a cirurgia estética, as directrizes de publicidade médica foram actualizadas para regular expressões publicitárias enganosas em websites.Os sites estão agora sujeitos a regulamentações como outros meios de publicidade, e estão sujeitos a ordens corretivas e penalidades.
1. Finalidade das regulamentações publicitárias
1. Quanto às revisões parciais da Lei Médica
Anúncios relacionados a consultórios médicos ou odontológicos, hospitais ou clínicas foram restringidos pela Lei Médica e outros regulamentos na perspectiva de proteger usuários como pacientes, mas como regra geral, os regulamentos se aplicam a sites de instituições médicas. Em vez disso, o governo encorajou organizações relacionadas a fazer esforços voluntários com base nas "Diretrizes para Conteúdo Apropriado nas Páginas Iniciais de Instituições Médicas (Diretrizes para Páginas Iniciais de Instituições Médicas)."
No entanto, à medida que aumenta o número de consultas relacionadas com a medicina estética, a Comissão do Consumidor propôs que sejam necessárias regulamentações legais nos sites das instituições médicas.
Com base nesta proposta, uma lei para alterar uma parte da Lei de Assistência Médica, etc., promulgada na sessão ordinária da Dieta em 29, sujeita os sites de instituições médicas, etc., aos mesmos regulamentos que outros meios de publicidade. Foi decidido proibir a exibição de tais informações e sujeitá-las a ordens de correção e penalidades.
Neste caso, se decidirmos limitar os itens que podem ser publicitados nos sites das instituições médicas, etc., da mesma forma que outros meios de publicidade, existe o risco de que a boa prestação de informações solicitadas pelos pacientes, como informações detalhadas conteúdos de tratamento médico, podem ser prejudicados. Portanto, as restrições sobre o que pode ser anunciado serão levantadas sob certas condições.
No entanto, à medida que aumenta o número de consultas relacionadas com a medicina estética, a Comissão do Consumidor propôs que sejam necessárias regulamentações legais nos sites das instituições médicas.
Com base nesta proposta, uma lei para alterar uma parte da Lei de Assistência Médica, etc., promulgada na sessão ordinária da Dieta em 29, sujeita os sites de instituições médicas, etc., aos mesmos regulamentos que outros meios de publicidade. Foi decidido proibir a exibição de tais informações e sujeitá-las a ordens de correção e penalidades.
Neste caso, se decidirmos limitar os itens que podem ser publicitados nos sites das instituições médicas, etc., da mesma forma que outros meios de publicidade, existe o risco de que a boa prestação de informações solicitadas pelos pacientes, como informações detalhadas conteúdos de tratamento médico, podem ser prejudicados. Portanto, as restrições sobre o que pode ser anunciado serão levantadas sob certas condições.
2. Ideia básica
(XNUMX) Responsabilidades daqueles que realizam publicidadeAqueles que anunciam cuidados médicos devem esforçar-se por transmitir informações objetivas e precisas para que os pacientes, residentes locais, etc. possam compreender adequadamente o conteúdo do anúncio e ajudá-los a fazer escolhas de tratamento.Além disso, embora as propagandas tenham o objetivo de atrair pacientes ao médico, elas devem ser realizadas como meio de transmitir informações objetivas e precisas aos usuários, como pacientes e moradores locais, etc., é necessário fazê-lo por conta própria. vai.
(2) Conceito básico de anúncios proibidos
De acordo com as disposições do Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMX da Lei, anúncios com conteúdo falso podem fornecer aos pacientes informações significativamente diferentes dos fatos, fazendo com que eles percam a oportunidade de receber tratamento médico adequado ou recebam cuidados médicos inadequados. ao perigo, é proibido com penalidades.
Da mesma perspectiva, os seguintes anúncios são proibidos de acordo com as disposições do Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMX da Lei e do Artigo XNUMX-XNUMX do Regulamento de Execução da Lei de Assistência Médica.
Além disso, é natural não anunciar conteúdo que viole outras leis e regulamentos, como a Lei sobre Garantia da Qualidade, Eficácia e Segurança de Produtos Farmacêuticos e Dispositivos Médicos, e diretrizes de publicidade relacionadas a essas leis. Não realizaremos quaisquer anúncios que sejam contrários ao propósito dos regulamentos de publicidade estipulados por leis e regulamentos.
Além disso, anúncios inadequados para publicidade médica, como anúncios com conteúdo que prejudique a qualidade, devem ser estritamente evitados.
(3) Conceito básico do que pode ser anunciado
De acordo com o disposto no Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMXº da Lei, exceto nos casos especificados por Portaria do Ministério da Saúde, Trabalho e Previdência como casos em que há pouco risco de dificultar a escolha adequada de cuidados médicos pela pessoa receber cuidados médicos, ``Assuntos que podem ser anunciados em relação ao negócio de um médico ou a um hospital, clínica ou centro de obstetrícia'', os assuntos que podem ser anunciados como anúncios médicos são informações que contribuem para as escolhas de tratamento dos pacientes, etc., e o conteúdo dos cuidados médicos, etc. Isto é limitado a questões que podem ser objetivamente avaliadas e verificadas após o fato.
Da mesma forma, de acordo com o disposto no § XNUMXº do mesmo artigo, são proibidas as propagandas com conteúdos contrários à ordem e à moral públicas, bem como as chamadas propagandas de excelência comparativa e as propagandas exageradas, como padrões necessários para a realização de escolhas médicas adequadas para pacientes, etcAlém disso, as normas de publicidade são estabelecidas por portaria ministerial e a publicidade deve cumprir essas normas.Os padrões para anúncios incluem anúncios de experiências relacionadas ao conteúdo ou efeitos de tratamentos, etc., com base nas opiniões subjetivas ou em boatos dos pacientes, e fotografias antes e depois dos tratamentos que possam induzir os pacientes em erro, etc., em relação ao conteúdo ou efeitos dos tratamentos. , etc. A publicidade é proibida.
Além disso, nos termos do § XNUMXº do mesmo artigo, os assuntos que podem ser publicitados são limitados, exceto nos casos especificados em Portaria Ministerial como casos em que há pouco risco de dificultar escolhas adequadas em matéria de cuidados médicos por parte dos pacientes, etc. Seção XNUMX. Portanto, são proibidos anúncios que não sejam aqueles que podem ser anunciados.
(5) Experiências relativas ao conteúdo ou efeitos do tratamento, etc., baseadas na subjetividade dos pacientes, etc.
O Artigo XNUMX-XNUMX, Item XNUMX da Portaria Ministerial estipula que "anúncios de experiências relativas ao conteúdo ou efeitos de tratamentos, etc. com base na subjetividade ou boatos de pacientes ou outros" significarão que as instituições médicas devem. Isso significa introduzir experiências subjetivas baseadas baseado nas experiências dos próprios pacientes e em boatos de suas famílias, etc., com o objetivo de atrair pacientes para a instituição médica em questão, em relação ao conteúdo ou efeitos de tais experiências. não é aceitável como propaganda médica, considerando que as opiniões irão naturalmente diferir dependendo depende da condição de cada paciente individual e existe o risco de mal-entendidos.
Isto significa que mesmo que o conteúdo da história da experiência do paciente esteja dentro do âmbito da publicidade, a publicidade não é permitida.Além disso, ao publicar depoimentos em sites operados por indivíduos, páginas pessoais no SNS e nos chamados sites de boca a boca operados por terceiros, as instituições médicas podem publicar despesas, como taxas de publicidade, por conveniência. Se não houver incentivo, tal como solicitar um anúncio, não se enquadra na publicidade.
(6) Fotografias antes ou depois do tratamento, etc., que possam induzir os pacientes em erro, etc., relativamente ao conteúdo ou aos efeitos do tratamento, etc.
Conforme estipulado no Artigo XNUMX-XNUMX, Item XNUMX da Portaria Ministerial, “é proibida a publicidade antes ou depois de fotos, etc., de tratamentos, etc., que possam enganar os pacientes, etc., sobre o conteúdo ou efeitos dos tratamentos, etc. '' Isto se refere às chamadas fotos de antes e depois, etc., mas dado que os resultados do tratamento, etc., variam naturalmente dependendo da condição de cada paciente individual, fotos, etc., que possam enganar, não são aceitas como anúncios médicos. Deve ser algo que não pode ser feito.
Além disso, isto não se aplica se as fotografias pré ou pós-operatórias forem acompanhadas de explicações detalhadas sobre os detalhes do tratamento, custos, etc. que normalmente são necessários, ou assuntos relacionados aos principais riscos do tratamento, efeitos colaterais, etc. ser alguma coisa.
Além disso, a localização dessas informações deve ser levada em consideração para que sejam de fácil compreensão para os pacientes e outras pessoas, como publicá-las em uma página vinculada ou publicá-las em fontes extremamente pequenas em comparação com informações sobre benefícios e vantagens. formatos como
Observe que assuntos relacionados aos efeitos do tratamento não são admissíveis e, portanto, fotos pré e pós-operatórias, etc., não podem ser anunciadas, a menos que atendam aos requisitos estabelecidos na Seção XNUMX e não sejam elegíveis para liberação de restrição.
(2) Conceito básico de anúncios proibidos
De acordo com as disposições do Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMX da Lei, anúncios com conteúdo falso podem fornecer aos pacientes informações significativamente diferentes dos fatos, fazendo com que eles percam a oportunidade de receber tratamento médico adequado ou recebam cuidados médicos inadequados. ao perigo, é proibido com penalidades.
Da mesma perspectiva, os seguintes anúncios são proibidos de acordo com as disposições do Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMX da Lei e do Artigo XNUMX-XNUMX do Regulamento de Execução da Lei de Assistência Médica.
- (i) Publicidade comparativamente superior
- (ii) Hipérbole
- (iii) Anúncios com conteúdo contrário à ordem e à moral públicas
- (iv) Anúncios de experiências relacionadas ao conteúdo ou efeitos de tratamentos, etc., com base na opinião subjetiva ou em boatos do paciente ou de outra pessoa
Além disso, é natural não anunciar conteúdo que viole outras leis e regulamentos, como a Lei sobre Garantia da Qualidade, Eficácia e Segurança de Produtos Farmacêuticos e Dispositivos Médicos, e diretrizes de publicidade relacionadas a essas leis. Não realizaremos quaisquer anúncios que sejam contrários ao propósito dos regulamentos de publicidade estipulados por leis e regulamentos.
Além disso, anúncios inadequados para publicidade médica, como anúncios com conteúdo que prejudique a qualidade, devem ser estritamente evitados.
(3) Conceito básico do que pode ser anunciado
De acordo com o disposto no Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMXº da Lei, exceto nos casos especificados por Portaria do Ministério da Saúde, Trabalho e Previdência como casos em que há pouco risco de dificultar a escolha adequada de cuidados médicos pela pessoa receber cuidados médicos, ``Assuntos que podem ser anunciados em relação ao negócio de um médico ou a um hospital, clínica ou centro de obstetrícia'', os assuntos que podem ser anunciados como anúncios médicos são informações que contribuem para as escolhas de tratamento dos pacientes, etc., e o conteúdo dos cuidados médicos, etc. Isto é limitado a questões que podem ser objetivamente avaliadas e verificadas após o fato.
Parte 3 Sobre anúncios proibidos
XNUMX Conteúdo de anúncios sujeitos a proibição
De acordo com o disposto no Artigo XNUMX-XNUMX, Parágrafo XNUMX da Lei, o conteúdo é falso porque existe o risco de fornecer aos pacientes, etc., informações significativamente diferentes dos fatos, fazendo com que percam a oportunidade de receber cuidados médicos adequados tratamento ou receber cuidados médicos inadequados. A publicidade é proibida com penalidades.Da mesma forma, de acordo com o disposto no § XNUMXº do mesmo artigo, são proibidas as propagandas com conteúdos contrários à ordem e à moral públicas, bem como as chamadas propagandas de excelência comparativa e as propagandas exageradas, como padrões necessários para a realização de escolhas médicas adequadas para pacientes, etcAlém disso, as normas de publicidade são estabelecidas por portaria ministerial e a publicidade deve cumprir essas normas.Os padrões para anúncios incluem anúncios de experiências relacionadas ao conteúdo ou efeitos de tratamentos, etc., com base nas opiniões subjetivas ou em boatos dos pacientes, e fotografias antes e depois dos tratamentos que possam induzir os pacientes em erro, etc., em relação ao conteúdo ou efeitos dos tratamentos. , etc. A publicidade é proibida.
Além disso, nos termos do § XNUMXº do mesmo artigo, os assuntos que podem ser publicitados são limitados, exceto nos casos especificados em Portaria Ministerial como casos em que há pouco risco de dificultar escolhas adequadas em matéria de cuidados médicos por parte dos pacientes, etc. Seção XNUMX. Portanto, são proibidos anúncios que não sejam aqueles que podem ser anunciados.
(5) Experiências relativas ao conteúdo ou efeitos do tratamento, etc., baseadas na subjetividade dos pacientes, etc.
O Artigo XNUMX-XNUMX, Item XNUMX da Portaria Ministerial estipula que "anúncios de experiências relativas ao conteúdo ou efeitos de tratamentos, etc. com base na subjetividade ou boatos de pacientes ou outros" significarão que as instituições médicas devem. Isso significa introduzir experiências subjetivas baseadas baseado nas experiências dos próprios pacientes e em boatos de suas famílias, etc., com o objetivo de atrair pacientes para a instituição médica em questão, em relação ao conteúdo ou efeitos de tais experiências. não é aceitável como propaganda médica, considerando que as opiniões irão naturalmente diferir dependendo depende da condição de cada paciente individual e existe o risco de mal-entendidos.
Isto significa que mesmo que o conteúdo da história da experiência do paciente esteja dentro do âmbito da publicidade, a publicidade não é permitida.Além disso, ao publicar depoimentos em sites operados por indivíduos, páginas pessoais no SNS e nos chamados sites de boca a boca operados por terceiros, as instituições médicas podem publicar despesas, como taxas de publicidade, por conveniência. Se não houver incentivo, tal como solicitar um anúncio, não se enquadra na publicidade.
(6) Fotografias antes ou depois do tratamento, etc., que possam induzir os pacientes em erro, etc., relativamente ao conteúdo ou aos efeitos do tratamento, etc.
Conforme estipulado no Artigo XNUMX-XNUMX, Item XNUMX da Portaria Ministerial, “é proibida a publicidade antes ou depois de fotos, etc., de tratamentos, etc., que possam enganar os pacientes, etc., sobre o conteúdo ou efeitos dos tratamentos, etc. '' Isto se refere às chamadas fotos de antes e depois, etc., mas dado que os resultados do tratamento, etc., variam naturalmente dependendo da condição de cada paciente individual, fotos, etc., que possam enganar, não são aceitas como anúncios médicos. Deve ser algo que não pode ser feito.
Além disso, isto não se aplica se as fotografias pré ou pós-operatórias forem acompanhadas de explicações detalhadas sobre os detalhes do tratamento, custos, etc. que normalmente são necessários, ou assuntos relacionados aos principais riscos do tratamento, efeitos colaterais, etc. ser alguma coisa.
Além disso, a localização dessas informações deve ser levada em consideração para que sejam de fácil compreensão para os pacientes e outras pessoas, como publicá-las em uma página vinculada ou publicá-las em fontes extremamente pequenas em comparação com informações sobre benefícios e vantagens. formatos como
Observe que assuntos relacionados aos efeitos do tratamento não são admissíveis e, portanto, fotos pré e pós-operatórias, etc., não podem ser anunciadas, a menos que atendam aos requisitos estabelecidos na Seção XNUMX e não sejam elegíveis para liberação de restrição.
